CUPRA is vanaf 22 februari 2018 officieel een separaat merk. Inclusief eigen logo en website. Het nieuwe merk zal zich (net als destijds onder de vlag van SEAT) richten op de meest sportieve auto’s in het segment. Het eerste wapenfeit van CUPRA is de Ateca. De benaming van de auto is dus CUPRA Ateca. Qua motorisering krijgt de CUPRA Ateca de 300 pk sterke 2.0 TSI onder de kap die we kennen van de Leon CUPRA R. Vanbuiten is de CUPRA Ateca te herkennen aan een sportief aangeklede koets. De auto krijgt een eigen grille waarin het nieuwe CUPRA-logo is verwerkt. In de onderste grille is de merknaam CUPRA eveneens te zien. De CUPRA komt bovenaan de Ateca-ladder te staan en dat betekent dat de auto optimaal is uitgerust. Hieronder een greep uit het brede aanbod van eigenschappen: Keyless entry, een inductielader voor smartphones, een 360-graden-camera en een 8-inch touchscreen. Nederlandse prijzen volgen in een later stadium.